豆瓣 6.0：一串收割文艺男女们的号角声 | Hello App
你了解的豆瓣究竟靠什么挣钱呢？
一直以来，豆瓣都以文艺男女青年的终究一块网络自留地自居。但关于这家建立 13 年的互联网公司来说，外界却不以为然，比方界说它的用户是中文网站圈子里最没有价值的一批用户。
当然，这儿所说的价值是变现问题，善于情怀却无法于情怀的豆瓣，它的改动发生在 2017 年——其时豆瓣创始人阿北宣布内部信《年中事务调整》，梳理了豆瓣的两条事务主线宣告了豆瓣盈余的战略方针，依托广告、电商、内容付费的商业模式逐步明晰，围观大众再也不必猎奇豆瓣究竟靠什么挣钱了。
而最近，豆瓣正式更新了 6.0 版别，这个版别又有哪些改动能折射出它在变现之路上的描写呢？今日的Hello App 栏目咱们一同剖析。
先说一点个人总结：从产品上来说，豆瓣 6.0 能够看作是豆瓣事务完成了「大一统」。将砍掉同城售票事务的「豆瓣电影」从头放回到「豆瓣」App 里，并参加在线观影的功用来招引用户，豆瓣期望将自己的 App 打造成国内用户获取电影资讯和查找片源的进口。接下来会测验将自家的其他独立产品以不同的方法从头进行整合，终究完成一个全能型的产品。假以时日，还有谁记住豆瓣曾今形形色色的产品矩阵呢？
想看哪里点哪里
电影作为豆瓣建立之初的中心功用当然是这次改版的重头戏。在用手机看视频这个需求益发激烈的当下，豆瓣需求一个在线观影的功用应该人心所向了。早在 iTunes Store 进入我国时，豆瓣就测试过相似的跳转功用，别的网页版也有「在哪儿看这部电影」的功用。
在豆瓣 6.0 中，当你翻开影片详情页，你能够看到新增了一个「观看全片」的功用。点击之后，能够直接跳转到视频渠道观看这部影片。现在豆瓣支撑的片源包含优酷、爱奇艺、腾讯、Bilibili、芒果 TV 等国内几个首要渠道，用户能够在设置中挑选自己喜爱的片源，还支撑显现或封闭付费电影——能够记载你的各大 VIP 账号适配相关资源库。
不难看出，依托着影讯、评分、评论以及引荐，豆瓣现已构成了一个十分完好的电影社区生态链。而在 6.0 中，豆瓣的野心还要再加上一环 ：在线观影。
阛阓成变现重心
方位改动体现了豆瓣在产品重心上的一些改动。新版豆瓣 App 另一个显着的改动是主页和导航栏。旧版中主页顶部的「豆瓣时刻」、「豆瓣豆品」、「书店」和「豆瓣视频」在新版中被替换为「动态」和「引荐」。而旧版底部导航栏里的「播送」在新版中则被「阛阓」替代。
交际功用作为之前几个版别豆瓣 App 的中心要点，正在渐渐被商业变现功用所替代。把「播送」放到主页和引荐放在一同构成一个朋友圈式的产品，一方面是对相似功用进行整合，构成从引荐到重视的内容链，另一方面也能够看做是为之后参加信息流广告做预备（事实上豆瓣现已在引荐里开端放广告了）。
一起，之前散落在 App 各个方位的商业变现功用，例如贩卖周边的「豆瓣豆品」和音频常识付费产品「豆瓣时刻」则在新版中被一致放在了底部导航栏上。
分分合合的豆瓣
回到豆瓣 6.0，面临一个越来越重的豆瓣，寻求「小而美」的豆瓣用户会配合吗？但回忆豆瓣开展的整个进程，或许咱们只能用分久必合来描述它面临用户需求所作出的不行回头的种种改动。
2010 到 2012 年，豆瓣连续为「豆瓣 FM」、「豆瓣电影」和「豆瓣读书」推出独立 App。可是，豆瓣在接下来几年的开展则陷入了瓶颈，2014 年豆瓣从头推出独立 App「豆瓣」，期望能够在移动端进行发力。2015年，豆瓣创始人阿北接受了《猎奇心日报》的专访。被问及豆瓣的盈余状况，阿北答复“挨近相等”、“品牌广告为主”。在被问到未来有哪些能够用来盈余的项目时，阿北说到，在广告之外，“便是电商”。可是豆瓣在商业变现的探究缺少成效，像「豆瓣东西」「一刻」和「豆瓣电影」同城售票都没有到达预期的营收，这也终究导致了上一年的一系列事务调整。
正如前文所述，上一年豆瓣 CEO 阿北曾在
一封名为 《年中事务调整》 的内部信
中表明将预备在境外上市，着重将现金流作为接下来的要点，常识付费是它的榜首波利器——比方榜首档音频节目《醒来——北岛和朋友的诗篇课》，邀请到诗人北岛解说诗词。官方数据显现，豆瓣时刻上线 5 天后，销售额便突破了百万。截止 3 月的揭露数据，豆瓣时刻上线一周年，全部内容付费产品的营收也到达了千万。在 6.0 的改版和逻辑上相同完全环绕这个中心思想打造了一些改动参加了更多商业化的或许，让人看到了一个新鲜的有野心的豆瓣重现互联网国际，笔者以为，豆瓣现在不只应该放在东西或许交际栏目的分类当中去。但实际仍旧严酷，豆瓣终究一次融资是 2011 年 5000 万美元的 C 轮融资。关于豆瓣的新闻，除了豆瓣的影评，评论，还有造就了史上最低打分的《逐梦》电影导演质疑刷分之外，十条有八条是在操心豆瓣的盈余模式。留给豆瓣的时刻或许不会像是曩昔 13 年来中文互联网国际用户所体现的耐性和安于现状的老样子了！
题图来自123RF